La Paz, 29 de mayo de 2026 (AND).- La creatividad boliviana volvió a dar un paso importante en el escenario internacional. El equipo “La Familia”, integrado por Melania Arandia y Mauricio Arandia, consiguió la medalla de bronce en Young Lions Bolivia 2026, certamen que por primera vez se realizó en el país y que busca impulsar a las nuevas generaciones de creativos publicitarios.
Melania, egresada de la Universidad Franz Tamayo (Unifranz), participó junto a su hermano Mauricio, diseñador gráfico que actualmente trabaja en Perú. Ambos apostaron por una campaña enfocada en la neurodivergencia y la dislexia, logrando conectar emocionalmente con el jurado y destacaron entre los mejores talentos emergentes de la publicidad y creatividad boliviana.
El equipo desarrolló una campaña que buscaba reflejar las dificultades que enfrentan las personas con dislexia al momento de leer y procesar información. La propuesta utilizó el reemplazo de letras por números para generar en el público una sensación de frustración y comprensión sobre esta condición.
“Queríamos que el jurado pueda experimentar lo que realmente siente una persona neurodivergente. Buscábamos generar empatía hacia las personas con dislexia, porque actualmente hay muchas personas que viven con esta discapacidad”, explicó Melania Arandia.
La joven creativa destacó que participar en festivales y competencias ha sido clave para fortalecer su capacidad de innovación y narrativa publicitaria. “Eso de aprender haciendo permite desarrollar la creatividad y experimentar lo que realmente significa construir una campaña publicitaria desde un insight hasta una solución creativa”, afirmó.
Además, reconoció que abordar un tema sensible como la neurodivergencia representó un desafío importante para ambos. “Este brief ha sido muy desafiante para nosotros, tanto para mí como para mi hermano, y estamos muy agradecidos de haber llegado a este lugar”, añadió.
Young Lions Bolivia, una plataforma inédita para el talento creativo
La edición 2026 marcó un hecho histórico para la industria creativa nacional con la realización, por primera vez, de Young Lions Bolivia. El certamen fue impulsado por Cannes Lions Bolivia y la Universidad Franz Tamayo (Unifranz), con el objetivo de abrir espacios para que jóvenes talentos demuestren su potencial en publicidad, creatividad e innovación.
La competencia reunió a creativos emergentes de distintas áreas, quienes enfrentaron desafíos reales mediante la elaboración de campañas en tiempos limitados, replicando el formato del reconocido festival internacional Cannes Lions International Festival of Creativity.
La iniciativa también permitió conectar a estudiantes, egresados y profesionales jóvenes con estándares globales de la industria creativa, fortaleciendo el desarrollo del talento boliviano y proyectándolo hacia escenarios internacionales.
El desafío de construir una carrera creativa
Para Melania Arandia, este reconocimiento representa una oportunidad importante para fortalecer su portafolio profesional y abrir nuevas puertas en el ámbito publicitario.
“Aún no estoy trabajando en una agencia, pero esto es una gran oportunidad para que mucha gente del exterior pueda ver que he sido parte de Cannes Lions”, señaló.
La joven también aseguró que continuará participando en festivales creativos y competencias internacionales con el objetivo de seguir creciendo profesionalmente y demostrar el potencial de Bolivia.
“Quiero seguir creando soluciones innovadoras y llevar en alto el nombre de Bolivia. Hay mucha gente creativa en el país que puede lograr grandes cosas”, concluyó.
Con iniciativas como Young Lions Bolivia 2026, la creatividad, la publicidad y el talento joven boliviano comienzan a ganar nuevos espacios de visibilidad, demostrando que las ideas con propósito pueden generar impacto dentro y fuera del país.
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