La Paz, 13 de mayo de 2026 (AND).- Bolivia ya no mira la creatividad mundial desde la tribuna. Por primera vez en su historia, el país tendrá representación oficial en el Young Lions Cannes 2026, considerado el torneo global más importante para jóvenes talentos de la publicidad y el marketing creativo. Detrás de este hito están Ana María Troncoso Aguirre y Nashira Madeleine Ríos Cadima, dos jóvenes bolivianas que transformaron una idea en un pase directo al escenario más prestigioso de la industria.
Bajo el nombre de “La leyenda de AnNash”, la dupla conquistó la Medalla de Oro en la primera edición de Young Lions Bolivia, iniciativa impulsada por la Universidad Franz Tamayo (Unifranz) junto a Cannes Lions Bolivia. Gracias a este triunfo, ambas viajarán del 22 al 26 de junio a Francia con todos los gastos cubiertos y acceso VIP Experience para competir frente a creativos de distintos países del mundo.
El anuncio marca un antes y un después para la industria publicitaria nacional. No solo porque Bolivia ingresará oficialmente al circuito internacional de Cannes Lions, sino porque el país comienza a proyectar a una nueva generación de talentos capaces de competir bajo estándares globales.
“Va a ser un orgullo representar a Bolivia, vamos a dar lo mejor de nosotras. Muchas gracias por esta oportunidad”, expresó Ana María Troncoso durante la ceremonia de premiación.
La emoción también atravesó las palabras de Nashira Ríos, quien destacó el significado personal y colectivo de este logro. “Estoy muy agradecida por la universidad, por permitir este tipo de espacios, y por toda la gente que impulsó este proyecto. Mi mamá siempre me dijo que sea valiente y hoy puedo decir que soy lo suficientemente valiente para representar a mi país”, afirmó.
El nacimiento de una nueva generación creativa
La competencia reunió a 230 jóvenes menores de 30 años, organizados en 115 duplas provenientes de agencias, estudios creativos, emprendimientos independientes y freelancers de diferentes regiones del país. La convocatoria superó todas las expectativas y se convirtió en una de las movilizaciones creativas más grandes registradas en Bolivia.
Para Ismael Montes, director nacional de Marketing de Unifranz, este proyecto representa mucho más que un concurso. Se trata de una apuesta concreta por impulsar el talento joven boliviano y conectarlo con las dinámicas globales de la creatividad y la innovación.
“Para Unifranz es un orgullo haber logrado un propósito tan importante como presentar a los ganadores de un certamen que realmente nos llena de orgullo, que es mandar una representación de bolivianos a Cannes Lions para competir y representarnos a nivel internacional”, señaló.
Montes destacó además que la experiencia permitió poner en práctica el modelo educativo del “aprender haciendo”, enfrentando a los participantes a desafíos reales bajo presión y tiempos limitados.
“Todos los que participaron ya son ganadores porque decidieron salir de su zona de confort para convertir problemas reales en soluciones creativas”, sostuvo.
La competencia replicó el formato oficial de Young Lions Cannes. Los participantes trabajaron sobre un brief enfocado en el Objetivo de Desarrollo Sostenible 4, relacionado con educación de calidad e inclusión de estudiantes neurodivergentes. En pocas horas debieron conceptualizar y desarrollar campañas creativas capaces de responder a desafíos sociales reales.
Las propuestas fueron evaluadas por un jurado internacional conformado por reconocidos referentes de la industria como Alejandro Di Trolio, Flavio Pantigoso, Gastón Potasz y Piero Oliveri, todos vinculados al ecosistema global de Cannes Lions.
Bolivia entra al mapa mundial de la creatividad
Para Henry Medina, presidente de Cannes Lions Bolivia, la realización del certamen representa la materialización de un sueño que tomó años construir y que hoy abre una nueva etapa para el sector creativo nacional.
“Hace unos años Cannes Lions en Bolivia era solamente un sueño. Venimos persiguiendo este momento desde hace casi ocho años y hoy es una realidad. Es la primera vez que Bolivia crea una plataforma real para descubrir, desafiar y proyectar a sus jóvenes creativos hacia el escenario más importante del planeta”, afirmó.
Medina remarcó que el respaldo de Unifranz fue decisivo para consolidar una iniciativa que busca transformar profundamente la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad en el país.
“Esto no es solo un evento, es el inicio de una plataforma que va a transformar profundamente toda la industria creativa boliviana”, señaló.
La magnitud de la convocatoria también dejó una señal clara: existe una generación emergente con ideas capaces de competir internacionalmente. De las 115 duplas participantes, 75 ingresaron inicialmente a la longlist y posteriormente 16 avanzaron a la shortlist final.
“Hoy no celebramos solamente a las ganadoras, celebramos algo mucho más grande: el despertar creativo de un país entero. Vimos grandes ideas llegar desde El Alto, La Paz, Cochabamba y Santa Cruz. Bolivia tiene creatividad de clase mundial”, destacó Medina.
De Bolivia al escenario más importante del planeta
El premio obtenido por “La leyenda de AnNash” no se limita únicamente a la competencia. Las jóvenes accederán a una experiencia inmersiva dentro del Festival Cannes Lions, considerado el mayor encuentro global de creatividad, innovación, publicidad y tecnología.
La edición 2026 contará con figuras internacionales como Demis Hassabis, Adam Mosseri y Fidji Simo, entre otros líderes que hoy marcan el rumbo de las industrias creativas y tecnológicas del mundo.
Además, la plataforma digital impulsada por Unifranz ya comenzó a generar visibilidad internacional para los participantes bolivianos. Según Montes, las propuestas creativas publicadas en línea están siendo vistas desde Francia, Estados Unidos y distintos países europeos.
La Medalla de Plata fue otorgada a la dupla WA Creative Studio, integrada por Pablo Antonio Vargas Quiroga y Mauricio Alexander Montaño Ordóñez, mientras que la Medalla de Bronce quedó en manos de “La Familia”, conformada por Xavier Mauricio Arandia Vidaurre y Melanie Arandia Vidaurre.
Con este paso histórico, Bolivia deja de ser únicamente espectadora y entra oficialmente a competir en la cancha principal de la creatividad mundial.
“Si no fuimos al Mundial de fútbol, iremos al Mundial de la creatividad. No vamos a Francia solo a participar, vamos a competir”, concluyó Medina.
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