La Paz, 20 de mayo de 2026 (AND).- La creatividad, la amistad y el “aprender haciendo” llevaron a Mauricio Montaño y Pablo Vargas a conquistar la Medalla de Plata en Young Lions Bolivia 2026, uno de los certámenes de publicidad y marketing creativo más importantes del país que en su primera versión fue posible gracias a una alianza estratégica entre la Universidad Franz Tamayo (Unifranz) y Cannes Lions Bolivia.
Los jóvenes creativos, exestudiantes de Unifranz y fundadores de Work Creative Studio, destacaron entre 115 duplas gracias a una propuesta disruptiva que apostó por el impacto visual y la conexión emocional con el público.
Una dupla nacida en las aulas
Mauricio Montaño, de 26 años, y Pablo Vargas, de 28, comenzaron a construir su historia creativa desde el primer semestre de la universidad. Lo que inició como una coincidencia en el aula terminó convirtiéndose en una alianza profesional que hoy busca abrirse espacio en la industria publicitaria boliviana.
“Nos hemos conocido de la nada, nos hemos sentado juntos y hemos visto que nos íbamos a llevar bien. Él tenía sus habilidades, yo las mías y juntos, según nosotros, éramos imparables”, cuenta Mauricio entre risas.
Actualmente, ambos impulsan su propio emprendimiento creativo, Work Creative Studio, mientras continúan desarrollando campañas y proyectos publicitarios.
“Tenemos que crear lo nuestro y ser fieles a nuestras ideas”, afirma Pablo, quien además trabaja como director de arte en One Entertainment.
Creatividad con impacto y disrupción
La propuesta presentada en Young Lions Bolivia 2026 apostó por una línea conceptual enfocada en romper esquemas y generar impacto inmediato.
“Nosotros tenemos una idea clara de disrupción. Queremos romper esquemas e impresionar. Nos gustaba que la campaña sea activa, impresionante y emocionante para que quien la vea entienda el mensaje”, explica Mauricio.
Para Pablo, el proceso creativo parte siempre de la observación y la investigación. “Todo lo que proyectamos nace de algo que hemos vivido o visto. La investigación previa siempre es importante para encontrar ese insight que haga diferente a una idea”, señala.
Aunque la competencia exigía resolver el brief en apenas 24 horas, ambos aseguran que la presión forma parte de la dinámica real de la industria creativa.
“En estos rubros es normal hacer campañas en 24 horas o menos. A veces los detalles son los que marcan la diferencia”, comenta Pablo.
El valor del “aprender haciendo”
Los jóvenes creativos coinciden en que la formación práctica recibida en Unifranz fue determinante para desarrollar confianza y experiencia profesional desde etapas tempranas.
“El aprender haciendo nos ha forjado básicamente. Desde quinto semestre ya estábamos trabajando en agencias y salimos de la universidad con experiencia laboral”, destaca Pablo.
Mauricio asegura que este reconocimiento fortalece su deseo de seguir representando a Bolivia en escenarios creativos internacionales.
“Voy a seguir participando y demostrando de qué puede ser capaz la creatividad boliviana. Queremos abrirnos espacio y mostrar lo que podemos hacer”, sostiene.
Young Lions Bolivia, una vitrina para el talento nacional
Young Lions Bolivia 2026 reunió a 230 jóvenes creativos menores de 30 años, organizados en 115 duplas provenientes de agencias, estudios independientes y emprendimientos creativos de distintas regiones del país.
El certamen replicó el formato oficial de Young Lions Cannes, considerado el concurso de creatividad publicitaria más importante del mundo. Los participantes debieron desarrollar campañas bajo estándares internacionales a partir de un brief enfocado en educación de calidad y estudiantes neurodivergentes.
Las propuestas fueron evaluadas por un jurado internacional vinculado a Cannes Lions. En esta primera edición, la Medalla de Oro fue para Ana María Troncoso y Nashira Ríos; mientras que Mauricio Montaño y Pablo Vargas, de Work Creative Studio, obtuvieron la Medalla de Plata gracias a una propuesta que destacó por su creatividad, impacto visual y conceptualización disruptiva.
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