La Paz, 19 de agosto de 2025 (AND).- Vivimos en una era en la que la mayoría de los servicios y experiencias diarias han sido adaptadas a un formato digital gracias a la constante evolución tecnológica y el auge del internet a nivel mundial. La publicidad no es una excepción, ya que es cada vez más común ver anuncios en medios de comunicación digitales.
Aunque abundan los titulares proclamando la "muerte de la publicidad impresa", lo cierto es que esta continúa siendo una estrategia relevante para los profesionales de marketing.
Existen numerosas razones por las cuales la publicidad y el contenido impreso continúa siendo relevante y necesario en la era digital.
Una investigación por parte de Canada Post reveló que el correo directo, una forma de publicidad impresa, suele ser más memorable. Mientras que el 75% de los consumidores recuerda un anuncio impreso, tan solo el 44% recuerda el contenido de la publicidad digital. Esto se debe a que la sensación del papel y el olor de la tinta suelen generar un impacto sensorial que las pantallas no pueden igualar.
Al ser tangible, la publicidad impresa también despierta mayor confianza en un contexto social en donde el público desconfía de la publicidad a través de redes sociales y otros canales digitales. Cuando los consumidores confían en el medio a través del cual se transmite un anuncio, es más probable que presten atención y consideren el mensaje.
Además de esto, la publicidad impresa tiene el potencial de alcanzar audiencias clave, ya sean segmentos de nicho o el público en general. Gracias a los datos demográficos, las marcas pueden ser posicionadas estratégicamente para maximizar su visibilidad y resonancia con la audiencia adecuada en el momento preciso.
En los últimos años, también se ha visto un resurgimiento de revistas impresas. De acuerdo con el psicólogo Mark Travers, escribiendo para Forbes, el auge de los medios físicos se debe al deseo de recordar y vivir aspectos de la infancia. Consecuentemente, la publicidad impresa, ya sea a través de flyers, revistas, o correo directo, tiende a apelar la nostalgia con el fin de aumentar la visibilidad de marca de manera exitosa.
Aunque la publicidad impresa y la publicidad tradicional puedan parecer polos opuestos, los profesionales del marketing han encontrado formas eficaces de combinarlas en sus estrategias.
Hoy en día, por ejemplo, es posible encargar la impresión digital de flyers baratos y otros materiales. El proceso comienza online, ya que el consumidor puede subir fácilmente el diseño a la plataforma de la imprenta, elegir el tamaño, el brillo y el grosor del papel, y luego seleccionar la fecha de entrega.
Otra manera en que la publicidad impresa se ha fusionado con la digital es gracias a la incorporación de códigos QR. Al escanear estos códigos, las personas pueden ser dirigidas al sitio web de la empresa, obtener más información sobre un producto o incluso registrarse a un evento. Por lo general, los códigos QR son fáciles de crear y personalizar de acuerdo a las necesidades y la identidad de marca.
Finalmente, los profesionales de marketing hacen énfasis en el aspecto digital de las marcas, al añadir los iconos, etiquetas y "handles" (nombres de usuarios) de las redes sociales de las empresas en los materiales impresos. Esto comunica que la marca también cuenta con una presencia en línea y, a su vez, aumenta las posibilidades de conversiones a través del internet.
Tendencias como las anteriormente mencionadas contribuyen a la relevancia de la publicidad impresa en la era digital.
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