La Paz, 12 de agosto de 2025 (ANF).- Un monitoreo a 35 medios de comunicación entre los meses de junio y julio refleja el énfasis en cinco temas centrales. La conflictividad social tuvo amplia cobertura, 888 noticias difundidas de 3950. Mientras que las organizaciones políticas concentraron su oferta electoral en el ámbito económico y relegaron otras agendas.
La información sistematizada es producto del monitoreo de medios y redes sociales de la Observación Ciudadana de la Democracia (OCD) y la Ruta de la Democracia para el Estudio de Integridad Electoral. El monitoreo se constituyó en una alerta temprana para el Tribunal Supremo Electoral (TSE).
De 15 temas identificados en el monitoreo de noticias electorales, la cobertura de los medios de comunicación se ha concentrado en 5 temas centrales: La conflictividad social y el contexto en el que se desarrollan las elecciones generales 2025; el seguimiento a las actividades del calendario electoral, su cumplimiento y plazos; las organizaciones políticas y los candidatos, sobre todo las habilitaciones e inhabilitaciones; la oferta electoral, especialmente durante el período de los debates televisados, y la institucionalidad electoral, noticias referidas a las autoridades y al OEP, gobierno y Asamblea Legislativa cuando se trata de temas electorales.
Los medios de comunicación dieron mayor cobertura a la conflictividad en el país; se produjeron 888 noticias (22,48%), seguido de las actividades del calendario electoral 861 noticias (21,79%), y de las organizaciones políticas y candidatos 666 (16,86%).
Respecto a la institucionalidad electoral se difundieron 645 informaciones (16,33%) y sobre la oferta electoral 524 noticias (13,27%). El resto de los temas aparecen con porcentajes bajos, es el caso de educación e información al votante 87, transmisión rápida de resultados 73, discursos de odio y violencia 73.
Los temas sobre la participación de las mujeres se reflejaron en 35 noticias, transparencia y acceso a la información 30, justicia electoral 25, libertad de expresión 16, financiamiento político electoral 14, participación de jóvenes 7 y participación de poblaciones indígenas 6.
El monitoreo se realizó a 35 medios de comunicación locales en los nueve departamentos, entre escritos, radiales, televisivos, periódicos digitales; asimismo, las nueve cuentas oficiales de Facebook de los Tribunales Electorales Departamentales y 27 cuentas en redes sociales de las organizaciones políticas y candidatos.
En La Paz se difundieron 1046 noticias; los cuatro primeros temas están ocupados por: actividades del calendario electoral, contexto de conflictividad, organizaciones políticas y candidatos e institucionalidad electoral.
En Santa Cruz de 1002 noticias, la mayor cobertura fue sobre la conflictividad en el país, seguido de la oferta electoral, luego sobre las organizaciones políticas y los candidatos, posteriormente el calendario electoral.
En Cochabamba de las 481 noticias, 151 fueron sobre las actividades del calendario electoral, seguido de la institucionalidad electoral, organizaciones políticas y candidatos y solo en cuarto lugar aparece la conflictividad en el país.
El tema de las actividades del calendario electoral tuvo mayor cobertura en Tarija, Pando y Potosí; en Chuquisaca los medios pusieron énfasis en los temas relacionados a las organizaciones políticas y a los candidatos; mientras que en Oruro y Beni se dio mayor cobertura a los conflictos.
La importancia de la cobertura sobre los conflictos y el contexto político, social y económico del país es un reflejo de la complejidad en la que se desarrolla el proceso electoral de este año, dice una nota de prensa.
¿Qué ofertaron las organizaciones políticas en redes sociales?
Otro de los resultados que devela el seguimiento a las cuentas de las organizaciones políticas es la orientación de las ofertas programáticas a los electores. Los componentes económico y social son los temas que ocuparon en gran medida los espacios en redes sociales.
La Alianza Libertad y Progreso-ADN
El binomio presidencial de Pavel Aracena y Víctor Hugo Núñez del Prado tuvo una campaña muy activa en redes sociales, con propuestas enfocadas en la reducción del Estado, la atracción de inversión extranjera y la explotación de recursos naturales como el litio. De los 23 mensajes identificados, el 44% de la oferta estuvo relacionada a los temas económicos.
El Movimiento al Socialismo (MAS)
Eduardo Del Castillo como candidato presidenciable y Milán Berna como vice presidenciable han centrado su campaña en la exaltación de los logros del "proceso de cambio" de casi 20 años de gestión. Del Castillo utilizó Facebook y TikTok como sus principales herramientas de difusión. Su compañero de fórmula, Milán Berna, ha mantenido un perfil bajo.
El monitoreo identificó que su campaña digital del candidato del partido no usa la página oficial del MAS-IPSP. De 23 mensajes difundidos el 43% fueron temas económicos.
La Alianza Libertad y Democracia (Libre)
El binomio presidencial Jorge Tuto Quiroga y Juan Pablo Velasco orientaron su campaña digital en el eje "Bolivia Digital". A través de TikTok y Facebook han enfatizado la experiencia de Quiroga y la innovación tecnológica de Velasco. Quiroga ha presentado propuestas económicas como el "título de propiedad popular" para los ciudadanos y la salida del Mercosur, mientras que Velasco busca posicionarse como el símbolo de la modernidad y la digitalización, promoviendo la idea de una "Bolivia Digital" con inteligencia artificial y transformación tecnológica.
De acuerdo al monitoreo el 36% de sus contenidos en redes sociales fueron referidos a los temas económicos, en segundo lugar, estuvieron otros temas en la agenda electoral.
Súmate
La organización política habló del tema económico en el 50% de sus mensajes en redes sociales. Manfred Reyes Villa enfocó su campaña en este eje. A medida que se acortaba el tiempo para las elecciones priorizaron sus propuestas sobre empleo, inversión, apoyo productivo y reactivación económica. Lo que sugiere una estrategia centrada en un electorado preocupado por la situación económica del país.
Alianza Popular
La organización está liderada por Andrónico Rodríguez y Mariana Prado, su campaña digital fue muy activa y organizada. Su estrategia se ha basado en la difusión constante de contenido, con hasta 10 publicaciones diarias en su página oficial. Rodríguez busca posicionarse como un candidato cercano a los sectores más vulnerables de la sociedad, recurriendo a su pasado humilde para generar un sentido de identificación con el electorado. Por su parte, Mariana Prado ha enfocado su campaña en el ámbito económico, participando en foros y acercándose a sectores juveniles.
El monitoreo mostró una leve diferencia con las otras organizaciones políticas, el 43% de sus mensajes en redes fue sobre temas sociales y el 41% sobre asuntos económicos.
Partido Demócrata Cristiano
Rodrigo Paz a la presidencia y Edman Lara a la vicepresidencia. El candidato presidencial busca posicionarse como una fuerza de "centro político". A través de su cuenta, Paz ha difundido propuestas sobre la mejora de la calidad de vida, la educación y la salud, con ideales liberales que buscan la recuperación de la economía. El repunte en las encuestas ha impulsado su campaña, y su participación en el primer debate presidencial en la que reafirmó su postura de centro.
El 37% de los mensajes de su oferta electoral fueron sobre economía y el 27% sobre el ámbito social.
Alianza Unidad
La alianza liderada por Samuel Doria Medina y en la candidatura vicepresidencial por José Luis Lupo; el candidato presidencial adoptó una estrategia multifacética que combina la presencia territorial con una fuerte campaña digital.
La alianza ha ampliado el protagonismo de sus candidatos legislativos, quienes han intensificado su presencia en diferentes departamentos y han utilizado material físico como afiches para difundir sus propuestas. Orientó el 49% de los mensajes a diversos temas de la oferta electoral, el 26% al ámbito social y el 16% a los asuntos económicos.
Unidad Cívica Solidaridad
Con Jhonny Fernández y sin candidato a la vicepresidencia, este ha adoptado una estrategia de campaña marcada por los ataques a sus rivales políticos. Sus propuestas, difundidas principalmente a través de la cuenta de Fernández, se han centrado en perdonar impuestos a las bases populares.
Ha mantenido un discurso de apertura a sectores afines a Evo Morales, aunque sin acuerdos concretos. Ha generado expectativa al anunciar que su candidato a la vicepresidencia "pateará el tablero electoral". El 50% de los mensajes fueron varios temas de su oferta y el 38% de la oferta social.
Agendas desplazadas
La priorización de las organizaciones políticas ha dejado relegadas otras agendas importantes, por ejemplo, la participación de jóvenes, mujeres, pueblos indígenas, financiamiento político, entre otros que quedaron casi invisibilizados de la agenda de los medios de comunicación a nivel nacional.
En interpretación de los datos, la Ruta de la Democracia sostiene que la solicitud del voto a la ciudadanía se ha hecho a través de la oferta social y económica en todas las organizaciones y alianzas. En tercer lugar, se utilizan otros temas para solicitar el apoyo ciudadano, apelando a la transformación, lucha contra la corrupción y el mal manejo de los recursos.
Resalta la poca y hasta nula difusión de la oferta electoral en torno a temas medioambientales que, en caso del MAS, Alianza Unidad, PDC y Fuerza del Pueblo no se han encontrado en el monitoreo realizado. En el resto de los casos, es siempre pequeña en relación a los otros temas.
La oferta en torno a temas político institucionales es limitada, pero importante porque busca acercar a las personas hacia concepciones más profundas que tienen que ver con autonomía, libertad, justicia y lucha contra la corrupción.
/ANF/
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